CURSO DE DIRECCIÓN ESTRATÉGICA COMERCIAL
ISBN: 84-7356-O68-X. DL: M.6667-1991 - Editorial ESIC, Madrid.
“En un entorno inestable, como lo es el actual, la planificación se ha visto obligada a usar procesos no estructurados, de naturaleza flexible y oportunista, donde los cambios del entorno han pasado de ser parámetros, a ser considerados variables, incorporados al sistema como señales. En estas condiciones, la organización empresarial necesita estrategias creativas para encarar el futuro, que es considerado radicalmente contingente. El presente curso proporciona, tanto al estudiante de marketing como al profesional interesado, una herramienta que le permite planificar la acción comercial de acuerdo con los métodos que nuestro tiempo reclama”. (Extraído de la contraportada del libro)
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